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可以参考前瞻产业研究院数据 library,或者前瞻产业研究院发布的《20162021年中国互联网 化妆品行业深度调研及投资机会分析报告》,从化妆品网购规模的角度,根据《2016-2021年中国互联网 化妆品行业深度调研及投资机会分析报告》数据, 化妆品网购交易额占化妆品零售总额的比例将从2009年的8.40%上升到2015年的33%左右。
为什么互联网可以改变消费者购买化妆品的习惯?笔者认为,购买化妆品的消费者80%是女性。除了方便,女性消费者更多考虑的是产品的价格,而网购更有价格优势。以法国高端化妆品品牌雅诗兰黛为例。2015年7月1日,我国多种消费品关税税率下调后,50ml雅诗兰黛小棕瓶价格为850元;美国税前价格571元;相比之下,国内化妆品电商平台乐蜂在线上同款产品的价格为679元。
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