消费升级大数据,消费降级还是结构升级?

产业升级的本质:产业升级是消费升级背后的大趋势。如何才能促进消费扩大和升级？旅游消费如何升级？消费升级降级关键看结构，最近，“消费降级”成了一个热词，消费领域是升级还是降级？说起消费者洞察，很多朋友立马搬出大数据，说大数据报告是我最喜欢看的东西，新华社北京9月8日电题:是“消费退化”还是“结构升级”。

2017年，在中国经济发展的“三驾马车”出口贸易、投资和消费的基础上，增加了“互联网”作为第四大驱动力。这种新旧动力转换的背景是中国经济进入了一个新的发展阶段，这个阶段强调质量供给、结构调整、创新驱动和开放融合。加入“互联网”的主要原因是互联网、移动通信、大数据等技术的不断进步，深刻改变了中国经济的传统行业，给新兴行业带来了更多的机会。

中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展报告2021》显示，2020年我国网民规模已达9.38亿，互联网普及率达到62.6%。与此同时，中国数字经济规模也在快速增长。2020年，数字经济增加值将达到40.3万亿元，占国内生产总值的38.6%。2.推动经济创新互联网经济的快速发展，改变了我国传统产业的生产和服务方式，推动了经济创新。

2021《天猫露营产品消费占比及消费金额占比变化白皮书》显示，全国“露营地”相关企业超过52000家。近五年来，中国“露营地”相关的注册企业逐年增加。2020年将新增相关企业8800家，同比增长228%，实现近5年来最大增速。2021年新增关联企业2.1万家，是近5年关联企业注册数量最多的一年。淘宝天猫大数据显示，近三年来，户外运动市场线上露营装备消费逐年增长，人群增长空间巨大。

产业升级是指生产要素、结构变化、生产效率和产品质量的提高，以及产业链的升级，以提高产品的附加值。产业升级的本质是通过互联网、大数据、人工智能等爆炸式的技术和升级的经营理念和方式，打通产品流通中的信息不对称，加速信息从生产端到消费端的传递，从而实现融合。产业升级的本质:产业升级是消费升级背后的大趋势。每一个行业的供求关系都有很多环节，有些环节在能量密度上极其集中。比如石化行业，从前端生产供应、中央流通到后端营销的各个环节都是一体化的，直接面向消费者。

相反，包括畜牧、渔业在内的很多行业，产品标准化程度都很低。产品提供给供应商后，供应商需要将其拆分并商业化，然后才能流通。这些行业的特点是需求点和供给点对接不准，中间商多，信息不透明，市场混乱。生产和消费之间低效复杂的流程增加了大量成本。这些低能量密度的行业急需产业升级。

新华社北京9月8日电问题:是“消费退化”还是“结构升级”？资料显示，新华社记者汤涛杨思琦刘杨涛说，“咬榨菜，咬二锅头，骑摩拜单车散步，购物花9元9包。”今年夏天，“消费降级”成为一个新词。真的是这样吗？消费领域是升级还是降级？消费升级降级关键看结构。最近，“消费降级”成了一个热词。当拥有3.4亿用户的低价拍卖平台一年的销售额超过2000亿；当酿造二锅头、制作榨菜的上市公司上半年净利润增长超过70%时，有人惊呼:消费降级了！

根据国家统计局公布的数据，今年上半年，社会消费品零售总额超过18万亿元，同比增长9.4%。专家还指出，虽然增速处于15年来的较低水平，但考虑到已经庞大的基数，这一增长水平仍然可观。中国商业联合会副会长王耀认为，所谓“消费退化”，就是国民整体消费方式由高端向低端转变，消费内容由精神向物质转变，消费手段由质向量转变。

首先我抛出一个结论:在这个消费升级的时代，在这个中国发生翻天覆地的快消品变革的时代，在这个新物种大爆发的时代，消费者洞察将是品牌营销中一个非常有竞争力的方向。说起消费者洞察，很多朋友立马搬出大数据，说大数据报告是我最喜欢看的东西。也有朋友说，不管我做什么，都要先找数据，用数据支持我的决定。这样的朋友都很理性，我自己也喜欢参考一些数据，但是今天我要提醒大家，不要盲目相信大数据，盲目相信它的维度。

众所周知，所谓的大数据是不会说话的死数据。是基于以往经验和简单粗暴维度的数据总和。大家都知道提取大数据的途径、方法、维度都比较简单，比如从客单价、年龄、收入提取大数据。大数据还没有真正进入软大数据阶段，比如用人工智能观察微表情和行为。大数据目前还不完善，我们目前获得的所有数据基本都是非常粗糙的数据。

当前，以5G、大数据、云技术为代表的新型数字基础设施推动智慧旅游发展，既是顺应数字经济发展趋势的积极作为，也是促进文旅融合、提升公共服务水平的重要途径。基于新的发展阶段，旅游行业应深入贯彻数字化发展理念，让智慧旅游服务呈现新的发展格局。线上线下融合，促进消费升级，加快线上线下融合发展，促进旅游消费升级。通过推动旅游目的地和景区线上数字体验产品的开发，借助数字技术让旅游资源“活起来”，充分发挥线上沟通互动、吸引客源、聚集客源、精准推送的优势，引导线上用户进入线下消费，培育“线上体验消费”新模式。

优化收入分配格局，培育中等收入群体。通过改善创新创业环境、鼓励诚实劳动和合法经营，拓宽居民收入来源，提高经营性收入比重，提高劳动报酬在初次分配中的比重，提高居民收入在国民收入分配中的比重，同时，通过加大税收调节和财政转移支付力度，提高城镇低收入群体和农民收入，扩大中等收入群体规模，缩小贫富差距。中等收入群体占多数的橄榄型分配格局有利于扩大消费需求，主要是因为“中等收入群体”这一概念衡量的不仅是收入和财富，还有这一群体的生活方式和社会资源。