大数据营销,确实能把你的客户在今年“双11”消费过的网民画出来,后续还能经常收到相关品牌的广告短信。因为一次性购买,品牌已经把消费信息纳入数据库,把网民变成了重要的客户群体。大数据时代,据说可以通过数据勾勒出客户:喜欢什么样的产品,什么时候习惯消费,能承受的价格区间。然而,仅靠冰冷的数据真的能做到精准营销吗?长江商学院副院长、市场营销学教授朱锐认为,数据营销虽然很重要,但前提是先讲好故事,知道消费者想要什么。
”而两位网络名人的成功经验就是“故事号”。所谓的故事就是他们的生活,告诉粉丝怎么化妆,怎么买更合身的衣服,怎么搭配。包括个人的旅行经历,也变成了一个互动的故事,看过哪些品牌,获得了哪些穿衣经验等等。通过与粉丝的频繁互动,赢得信任,形成小众品牌,然后进行数字营销。网络名人的数字营销方式并不复杂。
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