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说到客户体验管理(CEM)就不能不提到BerndH在2003年的出版。哥伦比亚大学商学院教授施密特说。《CustomerExperienceManagement:a revolutionary Approach to connect Your Customers》(中文翻译为“Customer体验Management:Implementation体验Economic Tool”)这本书被视为customer/1/management的圣经,书名就直接指出来了。
体验:每次面向所有客户体验!管理:改善甚至重塑客户体验。因此,有必要明确客户体验管理的三个核心模块,包括客户旅程和体验经验接触点、体验监测分析和-1。1.客户之旅和体验设计:首先需要勾勒出客户之旅,明确客户在不同阶段可能遇到的各类体验联系人,以及不同联系人的场景,客户的感受,客户的真实需求。
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